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对于腾讯广告初级营销师题库5问卷调查

发布时间:2021-05-11 11:30:31 分类:其它

作者:在线调查 来源:www.epanel.cn

欢迎参加本次答题

Q1. 教育程度(单选题)

    Q2. 您的职业是?(单选题)

      Q3. 您所在的职位是:(单选题)

        Q4. 以下哪些项是腾讯广告建站工具的优点?()(多选题)

        • A.免费使用

        • B.快速完成建站

        • C.组件丰富

        • D.完整的广告效果转化数据

        Q5. 以下哪些广告主的需求可以用H5页面(MP)实现?()(多选题)

        • A.获取潜在客户线索

        • B.app推广

        • C.发放卡券

        • D.公众号吸粉

        Q6. 经社交能分析,某品牌的社交份额低于同类平均但社交引力高于同类平均时最应该做的事情是?()(单选题)

        • A.增大投放

        • B.调整素材

        • C.增加人均触达频次

        • D.调整投放组合

        Q7. 以下对于Uplift试验中“镜像组”的描述正确的是?()(单选题)

        • A.曝光人群,但系统替换广告控制其不被曝光

        • B.投后未被曝光人群中,随机抽样人群

        • C.投后未被曝光人群中,随机抽样与曝光人群特征相似

        • D.与曝光人群的基础属性高度相似的人群

        Q8. IP推荐的作用是什么?()(多选题)

        • A.借助IP/明星热度,提升品牌知名度和曝光度

        • B.借助IP/明星话题,拓展品牌口碑传播范围

        • C.知道用户需求时,结合IP场景满足用户需求促成购买

        • D.不知用户需求但了解用户IP/明星偏好时,借助IP/明星助力推荐促成购买

        Q9. 腾讯广告DMP地理位置人群提取支持特定地点人群及跨城市人群两种人群提取方式。以上描述是否正确?()(单选题)

        • A.正确

        • B.错误

        Q10. 广告主投放微信朋友圈竞价广告,有1w种子人群使用腾讯广告DMP智能拓展(LookALike)应建议拓展人数多少?()(单选题)

        • A. 建议拓展30倍,超过30倍效果不好

        • B.建议拓展至200W人群,人数适中效果与流量兼顾

        • C.建议拓展至1000W人群,人群数量如果太少没有流量

        • D.建议分梯度进行测试,如100W、200W、500W、1000W人群

        Q11. 以下对DMP可以管理哪些数据类型描述正确的是?()(多选题)

        • A.第一方数据,即到达广告主网站浏览数据、线上线下交易数据等广告主自有数据

        • B.第二方数据,指同广告主广告投放相关的数据,一般来源于媒体或广告交易平台

        • C.第三方数据,是从与广告主没有任何关系的外部第三方 数据平台等渠道获取的数据

        Q12. 利用API实现智能监控功能的过程中,API实际上是在哪个过程被用到?()(单选题)

        • A.监控规则的定义

        • B.报表数据的获取

        • C.监控范围的选择

        • D.推送预警信息

        Q13. 客户投放优量汇过程中,账户主要矛盾为点击流量过少,应从哪个角度优化?()(单选题)

        • A.精细定向人群

        • B.降低出价,控制成本

        • C.优化创意素材,提升CTR

        • D.减少投放时间,要选择高流量阶段即可

        Q14. 为了更快速、更方便地进行广告上线测试,可以使用API来实现什么功能?()(单选题)

        • A.素材推荐功能

        • B.自动化报表功能

        • C.跨屏报表功能

        • D.批量创建测试广告

        Q15. Marketing API的主要价值是什么?()(单选题)

        • A.通过开放接口能力,解决广告投放中的痛点和难点

        • B.探索优质解决方案,提升广告投放效率和效果

        • C.A、B两个都是

        • D.A、B两个都不是

        Q16. 广告创意应具备的两个基本特征包括?()(多选题)

        • A.令人赏心悦目、百看不厌

        • B.具有原创性、不可预期

        • C.来自于创作者的真情实感

        • D.使用了最流行的文化元素

        • E.适合目标所给予的限制

        Q17. 下列哪些选项属于广告创意?()(多选题)

        • A.某K12教育品牌在广告中,让一位正在辅导孩子作业的母亲变成一只疯狂的大猩猩,用新的视角、更清晰具象化的事物来唤起用户共鸣

        • B.某旅游APP周年大庆,通过广告宣传满3000减1500的促销活动

        • C.某汽车广告为了表现行驶的平稳性,在高速运转的汽车的引擎盖上搭了一座香槟塔,倒满的杯子没有一滴酒洒出来

        • D.某公益广告用微信小游戏,模拟出贫困山区儿童上学路上可能会遇到的危险情况,让用户通过体验游戏过程激发同理心,为山区儿童捐赠路灯

        • E.某服装品牌邀请KOL身着代言商品,拍摄平面广告并开展网络直播售卖

        Q18. 下列哪些选项可以构成一则广告的核心信息?()(多选题)

        • A.产品特性

        • B.消费者利益点

        • C.品牌价值主张

        • D.促销信息

        • E.用户痛点

        Q19. 以下哪些选项不属于构成脚本的基本元素?()(单选题)

        • A.故事发生的时间

        • B.人物的情绪

        • C.演员的台词

        • D.产品的使用说明

        • E.视频拍摄的参数

        Q20. 构思一条广告的表达方式时,需要注意哪些问题?()(多选题)

        • A.从洞察出发,不要脱离场景和受众

        • B.展开故事情节时应分清信息的主次层级

        • C.文案与视觉要形成呼应,前后逻辑一致,内外有承接关联

        • D.尽量在外层广告多制造吸引人的噱头,如使用大牌明星代言或套用网络热词

        • E.结合定向和效果数据,进行创意元素的替换和拓展

        Q21. 效果侧视频广告在叙事节奏上有哪些需要注意的地方?()(多选题)

        • A.场景还原

        • B.把握开头前5秒

        • C.结尾call to action

        • D.突出忧虑

        • E.真人讲解优于动画展示

        Q22. 以下关于oCPA自动扩量的说法正确的是?()(多选题)

        • A.建议使用核心用户窄定向+扩量的方式进行投放

        • B.自动扩量成本可控

        • C.能扩出来多少量,与原始定向范围有关

        • D.尽可能多地设置不可突破定向

        Q23. 以下哪些文案属于敦促行动型?()(多选题)

        • A.现在报名,领取XX元助学金!

        • B.席位有限,手慢无!

        • C.跳槽季来临,你准备好了吗?

        • D.工作这么忙,哪有精力应付考试?

        • E.你有一张录取通知书等待领取!

        Q24. 下面哪种数据回传节奏有助于效果预估的准确?()(单选题)

        • A.实时

        • B.隔天

        • C.积攒一段时间回传

        • D.时断时续

        Q25. 如果将一条CPC广告改成oCPA广告,那么合理的操作是?()(多选题)

        • A.之前投放转化成本为50元左右,oCPA投放时转化成本出价可设定50

        • B.暂时不修改定向

        • C.暂时不修改创意

        Q26. 下列关于竞价广告的效果优化描述正确的是?()(多选题)

        • A.不建议频繁修改出价

        • B.不建议频繁修改定向

        • C.不建议频繁修改时段

        • D.不需要优化创意

        Q27. 使用oCPA时需要做数据接入,以下关于数据接入的表述正确的是?()(多选题)

        • A.外链电商广告主推荐枫页电商管理平台进行落地页制作,自动接入转化数据

        • B.本地婚纱摄影广告主推荐使用投放端提供的落地页制作工具,自动接入转化数据

        • C.具有开发能力的广告主可以尝试通过api进行数据接入,自主回传转化数据给到腾讯广告进行匹配

        • D.广告主无需接入数据,oCPA可以自动投放

        Q28. 如下哪种数据接入方案适用于接入app转化数据?()(多选题)

        • A.js方案,通过在页面布js代码回传数据

        • B.api方案,广告主通过api接口自行上报数据

        • C.转化sdk方案,广告主在app中嵌入相应sdk,调用功能上报转化事件

        • D.使用与平台长期合作的第三方监测平台提供的转化数据接入服务

        • 正确答案是BCD。回答正确。

        Q29. 如何测试腾讯广告平台的不同流量?()(单选题)

        • A.选一个流量最大的广告资源位全量测试

        • B.每个流量上挑选一个广告位进行测试就够了

        • C.先挑选两三个不同类型的流量上,点击量级最大的广告位进行测试素材和定向,再放量投放其他流量

        • D.只投放平均点击价格最低的流量,性价比最高

        • E.只投放微信流量

        Q30. 了解广告平台不同流量的特点,其直接目的是什么?()(单选题)

        • A.更符合该广告流量特点的素材

        • B.确定定向人群的选择

        • C.排除不适合自己的流量

        • D.设定适合该广告流量的落地页”

        Q31. 以下哪些情况下,需要拆分推广计划?()(多选题)

        • A.推广的产品来自不同部门的预算

        • B.针对五一特价活动客户设了专门的预算

        • C.客户要求同公司两个团队进行投放优化竞争,看谁做的好

        • D.客户要投放不同的流量测试哪个流量效果好

        • E.客户要投放不同的素材,测试哪个素材好

        Q32. 如何了解客户的售卖全流程?()(多选题)

        • A.推测

        • B.体验客户的售卖全流程

        • C.与客户沟通询问

        • D.查看对手的官网

        • E.网上搜索

        Q33. 营销顾问在投放前需要了解客户在哪些方面的配合程度,并提前做出准备?()(多选题)

        • A.客户没有美工,或者图片更新频率无法及时响应

        • B.客户的官网不允许添加转化跟踪代码

        • C.客户无法回传转化数据

        • D.客户预算很少,测试周期短

        • E.客户没有人懂得操作账户

        • 正确答案是ABCDE。回答正确。

        Q34. 可以对广告主的需求通过智能数据的方式推荐适合的IP内容。方式为IP热度*TA匹配度。以上说法是否正确?()(单选题)

        • A.正确

        • B.错误

        • 正确答案是A。回答正确。

        Q35. 如何理解品效协同?()(多选题)

        • A.高效获客,提升效率

        • B.持续链接用户,提升偏好

        • C.挖掘用户全生命周期价值,建立品牌资产壁垒

        • D.不计成本,持续曝光

        Q36. 朋友圈广告@好友评论互动的使用门槛是?()(单选题)

        • A.5万

        • B.100万

        • C.200万

        • D.无门槛

        Q37. 朋友圈标签卡片广告可以设置多少个标签?()(多选题)

        • A.1

        • B.2

        • C.3

        • D.4

        • E.5

        Q38. 小游戏激励式视频广告oCPM可支持以下哪种优化目标?()(多选题)

        • A.更多激活量

        • B.更多点击量

        • C.更多关注量

        • D.更多下单量

        Q39. 公众号文章视频贴片广告支持哪种购买方式?()(多选题)

        • A.曝光排期

        • B.曝光竞价

        • C.点击竞价

        • D.点击排期

        Q40. 游戏行业oCPM广告常用的深度优化目标是什么?()(单选题)

        • A.首次付费

        • B.有效表单

        • C.关注后注册

        • D.有效咨询

        Q41. 基础定向和自定义人群定向之间的关系?()(单选题)

        • A.交集

        • B.并集

        • C.补集

        • D.随机

        Q42. 朋友圈流量位,投放Android下载广告时,点击素材的主要跳转路径是?()(多选题)

        • A.原生推广页

        • B.自定义H5

        • C.应用商店

        • D.直接下载

        Q43. 微信广告的预估点击率、预估转化率受哪些因素影响?()(多选题)

        • A.行业历史数据

        • B.账户历史数据

        • C.广告历史数据

        • D.转化数据回传时效

        Q44. 在微信广告系统中,常见的过滤原因?()(多选题)

        • A.竞争力过低

        • B.余额控制

        • C.新鲜度

        • D.优先合约广告

        Q45. QQ系流量哪个平台的男性占比最高?()(单选题)

        • A.QQ空间

        • B.手机QQ

        • C.QQ浏览器

        • D.QQ音乐

        Q46. 蹊径落地页具有哪些优势?()(多选题)

        • A.使用完全免费&页面到达率高

        • B.下载率提升10%-50%&

        • C.oCPA智能出价&组件丰富

        • D.同时支持APP落地页及网站落地页

        Q47. 如果投放转化效率低,可以通过哪些方式进行改进?()(多选题)

        • A.修改出价

        • B.只选择1-2个广告位

        • C.一方数据挖包

        • D.进行曝光资源位及人群分析

        Q48. 电商行业如何提高曝光?()(多选题)

        • A.选择多个广告位组合投放

        • B.增加单个广告位的广告数量

        • C.频繁更改出价

        • D.频繁更换素材

        Q49. 发现投放数据波动较大,怎样才能使其恢复平稳?()(多选题)

        • A.通过多次不同出价观察数据成本情况

        • B.在一定时间段内稳定出价

        • C.选择2-15个广告位

        • D.观察实际成本调整创意上新

        Q50. 下列关于竞价广告资源描述正确的是?()(单选题)

        • A.原生视频广告不支持4G/WIFI情况下自动播放

        • B.激励视频广告不支持横版视频

        • C.激励视频广告不支持手动关闭

        • D.原生视频广告支持4G/WIFI情况下自动播放

        Q51. 下列选项中哪些属于感性的创意表达方式?()(多选题)

        • A.创造美好

        • B.突出焦虑

        • C.幽默反讽

        • D.场景还原

        • E.流程介绍

        Q52. 优量汇竞价广告不支持下列哪种计费方式?()(单选题)

        • A.CPM

        • B.Ocpm

        • C.CPC

        • D.CPS

        Q53. 优量汇信息流广告的展现形式包含以下哪些?()(多选题)

        • A.图片

        • B.视频

        • C.动图

        • D.拼图

        Q54. 优量汇一条广告计划突然消耗降低的原因可能是?()(多选题)

        • A.计划进入频控

        • B.计划接近预算

        • C.在投媒体停止请求广告

        • D.计划出价不变

        Q55. 以下哪个不是腾讯视频的平台特色?()(单选题)

        • A.用户年轻

        • B.用户粘性高

        • C.覆盖人群广

        • D.互动程度低

        Q56. 如果希望触达腾讯视频的会员人群,可以选择哪些场景投放?()(多选题)

        • A.前贴

        • B.暂停

        • C.信息流

        • D.闪屏

        Q57. 腾讯视频流量会在哪些时间出现阶段性库存峰值?()(多选题)

        • A.每日早上9点

        • B.每周周末

        • C.每年寒暑假

        • D.每天晚上8点

        Q58. 以下哪些策略,可以帮助客户在腾讯视频上有更好的投放效果?()(多选题)

        • A.储备视频素材制作能力,全面视频化

        • B.保持积极尝鲜的态度,对于新场景要抓住流量红利

        • C.希望加大拿量曝光,连续创建非常多个相同的广告

        • D.为节省素材制作成本,将竖版视频9:16规格投放至横版库存场景

        Q59. 当客户希望在腾讯视频竞价投放可以获取过亿量级,请问可以建议客户尝试以下哪些规格?()(多选题)

        • A.横版大图16:9

        • B.通栏大图 7:2

        • C.横版视频16:9

        • D.贴片视频16:9

        Q60. 腾讯新闻的广告资源,信息流广告不包含以下哪些场景?()(单选题)

        • A.资讯流

        • B.视频流

        • C.文章页

        • D.闪屏

        Q61. 某广告主在腾讯新闻广告资源投放中遇到“抢不到量”的问题,你会给出哪些投放建议?()(多选题)

        • A.适当提高出价

        • B.缩小定向范围,使定向更精准

        • C.优化广告素材

        • D.在新闻插件早晚推送前创建好广告,充分利用库存高峰

        Q62. 某游戏广告主在新游上市期间希望在腾讯新闻资源进行投放,你会给出什么样的投放建议?()(多选题)

        • A.购买闪屏资源增强品牌曝光

        • B.重点运营大图/视频规格突出游戏玩法和卖点

        • C.使用其他厂商相似的优质IP或素材提高点击率

        • D.通过AB-test测试素材×定向组合的有效性

        Q63. 以下关于腾讯新闻合约广告产品的说法中,不正确的是?()(多选题)

        • A.品牌智选可出现在要闻频道广告位第1条

        • B.微信新闻插件可支持富媒体广告

        • C.双选广告支持链接2个不同的落地页

        • D.品牌臻选广告不支持定向

        Q64. 以下对“腾讯新闻”平台的描述中正确的是?()(多选题)

        • A.与人民日报等官媒一起位列《中国网络媒体公信力调查报告》第一梯队

        • B.坚守“事实派”的平台理念

        • C.拥有资讯主站+微信/QQ社交媒体的多元分发矩阵

        • D.专注新闻生产,不涉及其他内容出品

        Q65. 广告主创建一条广告时使用oCPC/oCPM出价模式,出价30元,那么30元指的是?()(单选题)

        • A.点击一次的扣费

        • B.广告主期望的平均转化成本

        • C.每千次曝光成本

        Q66. 下列哪些属于使用微信广告oCPM的优势?()(多选题)

        • A.预期明确

        • B.成本可控

        • C.简单高效

        • D.转化量可控

        Q67. 使用微信广告oCPM投放时拿不到量,可能是什么原因导致的?()(多选题)

        • A.定向过窄

        • B.绑包的量级过大

        • C.账户余额不多,但存在大量普通竞价广告,且预算较高

        • D.新建智能优化广告出价高于普通竞价的成本

        Q68. 下列哪个是APP转化数据接入的最常用方式?()(单选题)

        • A.SDK接入

        • B.离线文件传输

        • C.API

        • D.网页JS接入

        Q69. 当广告出现曝光量少、消耗不出去的时候,应该从以下哪几个维度进行自检?()(多选题)

        • A.预算设置是否过低

        • B.广告数量是否过少

        • C.定向设置是否过窄

        • D.设置出价是否过低

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